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于11月26日15:30首播的《陶業(yè)風(fēng)向》第四期，截止當(dāng)晚22:00視頻在陶業(yè)要聞、新浪、騰訊、網(wǎng)易、搜狐、及陶博會六大平臺播放量突破182萬。

在這一期《陶業(yè)風(fēng)向》的“論道”環(huán)節(jié)里，尹虹博士深度對話我會執(zhí)行會長單位-新明珠集團(tuán)董事長葉德林、新明珠集團(tuán)副總裁鄧勇、新明珠集團(tuán)副總裁簡潤桐，挖掘了在烽煙四起的巖板市場里“世界巖板新明珠”的底氣與品牌戰(zhàn)略。以下為對話實(shí)錄及精簡版文字報(bào)道。

為何格外鐘情大規(guī)格？

“這將來確實(shí)是一個趨勢”

尹虹：2016年的時候你們就決定要做巖板，請教一下德叔，當(dāng)時你是怎么想的？什么讓你這么果斷地做出這么一個決定？

葉德林：2001年,新明珠就研發(fā)了1200×1800mm的大規(guī)格產(chǎn)品，到現(xiàn)在質(zhì)量都非常好，新明珠有這個制造實(shí)力。我們從2013年開始，每年都去意大利參展，那時候已經(jīng)看到意大利整個瓷磚的趨勢都開始往大規(guī)格方向發(fā)展，我們覺得這確實(shí)是將來的一個趨勢，所以2016年我就跟西斯特姆簽了大壓機(jī)，2017年就馬上改造、投產(chǎn)。

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尹虹：在2017年引進(jìn)設(shè)備了以后，你的步伐很快，我想你的巖板線至少現(xiàn)在是七八條了。我聽說你還有規(guī)劃做更多，是不是你對大規(guī)格本身就是情有獨(dú)鐘，還是覺得它的發(fā)展是整個行業(yè)的發(fā)展方向？

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葉德林：巖板的用途更加廣泛。不僅是工裝，還有家裝和家居領(lǐng)域，代替了不少過去石材、板材等傳統(tǒng)材料的應(yīng)用，所以我覺得這個產(chǎn)品市場很大。我們在行業(yè)內(nèi)率先實(shí)現(xiàn)巖板的國產(chǎn)化，差不多到了2020年，整個市場都上來了。我覺得我們堅(jiān)持走這個方向也是（正確的），當(dāng)時雖然看的不是很清楚，但是憑著一種自己的感覺，以后肯定有市場，就這樣堅(jiān)持下來。

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巖板過剩時代是否到來？

“這是個鞏固發(fā)展階段”

尹虹：這幾年巖板熱是有目共睹的，但今年下半年似乎市場的表現(xiàn)有點(diǎn)不盡人意，有點(diǎn)供大于求，甚至價格戰(zhàn)烽煙四起。我想問一下簡總，你認(rèn)為巖板發(fā)展現(xiàn)在處于什么階段？是巖板發(fā)展的瓶頸？還是過剩的時代已經(jīng)到來？你們是怎么考慮這種形勢的？

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簡潤桐：巖板目前的應(yīng)用，主要是替代了一部分原來的石材應(yīng)用，巖板的產(chǎn)能在2020年達(dá)到一個峰值，今年就呈現(xiàn)一個供大于求的狀態(tài)。這個狀態(tài)我覺得是正常，它是短時間內(nèi)產(chǎn)能爆發(fā)導(dǎo)致的結(jié)果。

現(xiàn)在這個階段是個鞏固發(fā)展階段，巖板是一個多渠道、多領(lǐng)域的板材，巖板要繼續(xù)在這個領(lǐng)域中發(fā)掘一些新的素材，譬如木紋、金屬紋、皮紋，還有立體多紋理等表面紋理和亞光、半拋、拋光等表面工藝，滿足更多場景的應(yīng)用，拓展新市場，消化更多產(chǎn)能。

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尹虹：其實(shí)并沒有說這么早就過剩，而是像1997、1998年瓷磚發(fā)展的階段一樣的，市場很蕭條，但后來（產(chǎn)量）還整倍往上翻。

簡潤桐：沒錯。

有什么底氣比別人做的更好？

“對標(biāo)意大利，做世界巖板品牌”

尹虹：鄧總，我們都感覺到目前的市場有點(diǎn)不盡人意，但是新明珠堅(jiān)持說要做好自己，你是有什么底氣能證明說能做好自己，比別人做的更好？另外，目前瓷磚行業(yè)的品牌集中度已經(jīng)很明顯，巖板的品牌集中度會不會也會如此？

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鄧勇：當(dāng)時我們決定要做巖板的時候就定位對標(biāo)意大利的產(chǎn)品，跟我們對標(biāo)的都是一線的品牌，目前來講，我們的定位錯開了行業(yè)多數(shù)品牌聚集的價格競爭市場。

至于市場能不能越來越集中，我認(rèn)為是肯定的，因?yàn)橄M(fèi)者也是從沒有這種產(chǎn)品的概念，到使用，再到認(rèn)同，有一個過程。我覺得，巖板走到最后肯定也是越來越集中，市場越成熟、價格越透明之后，消費(fèi)者會更注重品牌和口碑，好的品牌得到的市場就越大，品牌進(jìn)一步向好的品牌集中。

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